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          《2021年中國文化產業發展回望及對策建議研究報告》——2021年文化產業熱點現象案例

          時間:
          2022-03-24
          文章作者:
          文章來源:
          中國人民大學文化產業研究院

          為梳理2021年中國文化產業熱點,把脈我國文化產業發展走向,總結行業存在的問題并提出對策建議,助力中國文化產業高質量發展,中國人民大學文化產業研究院聯合中國民營文化產業商會、騰訊文旅產業研究院,共同發布《2021年中國文化產業發展回望及對策建議研究報告》。

          2021年文化產業熱點現象案例(一)

          虛擬IP:動漫產業數字化的元宇宙“元年”

          元宇宙(Metaverse)的突然爆發,推動眾多行業進入了新紀元。本就呈熱火朝天態勢的國漫,也看到了新的消費場景、新的產業業態,迎來了動漫IP發展的新時代。隨著5G、云計算、人工智能、虛擬現實等技術的發展,動漫IP從二次元時代一下子進入元宇宙新紀元,虛擬IP逐漸走進大眾視野。擁有眾多動漫IP的國內原創龍頭企業——浙江中南卡通股份有限公司,更是抓住新一輪發展機遇,集聚創新要素,積極搭建數字虛擬IP技術應用平臺,推動動漫虛擬IP的數字化、產業化、國際化,推動動漫產業的新一輪高質量發展。

          一、建設“之江一號”AI表演動畫數字攝影棚,構建數字化內容生產體系

          2019年開始,中南卡通與“千人”團隊魔琺科技合作,搭建了具有自主知識產權、同類型亞洲最大的、國際領先技術的1000㎡級“之江一號”AI表演動畫數字攝影棚,此攝影棚同時支持10人以上表演動畫(performance animation)拍攝,配備有掃描棚、動作捕捉棚、直播棚、錄音棚等全棧式端到端表演動畫專業系統與技術設備,可實現國際一流的智能化和真人實時驅動虛擬形象的表演動畫攝制,達到智能化、高魯棒性、實時和在線驅動的高、精、尖表演動畫攝制水平,不但可以全面提升動畫制作質量、提高制作效率、降低制作成本,還可以帶動周邊動漫、游戲、短視頻、直播等各類型數字內容完成產業化制作的全面迭代升級,實現數字內容生產的工業化、標準化、數字化,為動漫等數字文化貿易打下了基礎。

          以此為基礎建設的“國家文化出口基地——浙江數字文化國際合作區”、中南數字文創谷,集聚了動漫、游戲、影視、短視頻制作、直播、運營等數字內容產業,結合5G+,落實“動漫云”創意、制作、渲染、存儲等場景應用,建設大型人工智能攝影棚產業集群、動漫云制作中心、云數據中心和知識產權保護交易平臺。

          “之江一號”AI表演動畫平臺利用領先的AI技術和團隊卓越的創意能力,基于智能化、流程化、工業化的方式,提供高效率、高質量、高產能的虛擬內容制作全流程服務,賦能虛擬內容的全方位打造,為虛擬IP與文創、教育、文旅等產業融合提供支撐,極大推進了數字文創產業的創新發展。

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          “之江一號”AI表演動畫平臺

          支持“數字資產+IP”的全新場景應用

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          “之江一號”AI表演動畫數字攝影棚工作場景

          二、建設“版釘”數字文化版權保護平臺,構建虛擬IP保護交易體系

          世界創意產業之父約翰·霍金斯曾經說過,“知識產權是創意經濟的‘貨幣’,知識產權保護就是創意經濟的‘中央銀行’”。進入數字時代,知識產權的表現形式更加多樣化,載體更加多元化,侵權行為也呈現多發態勢。同時,數字技術,特別是大數據、區塊鏈技術的發展也給版權保護帶來新的“工具”。2021年9月30日,中南卡通于中國國際動漫節舉辦期間正式發布上線了“版釘-數字文化版權保護平臺”,在隨后10月16日的第八屆中國國際版權博覽會上,該平臺受到了業界和社會各界的廣泛關注。

          “版釘數字文化版權保護平臺”依托浙江省動漫產業學會的各級行業協會、學會、商會資源,由中南卡通與杭州趣鏈科技有限公司深度合作開發,基于浙江數字化改革和杭州區塊鏈成熟技術優勢,利用區塊鏈上數據真實不可篡改,鏈上數據在杭州互聯網公證處、浙江知識產權服務中心、杭州互聯網法院等權威機構中實時同步等特點,面向影視創作、游戲娛樂、玩具周邊等文化領域,以“版權存證、侵權監測、鏈上取證、司法服務”全方位版權保護能力為抓手,為包括且不限于中南卡通等動漫游戲類或有其他版權保護需求的公司機構或個人,提供一站式全流程區塊鏈版權保護解決方案。

          版釘數字文化版權保護平臺通過提供版權保護公共服務平臺的服務形式,能夠極大降低虛擬IP的版權登記、存證、取證和維權成本,提高其效率,推進產業環境的公平安全,增強虛擬IP行業的版權保護意識和能力,促進產業內的版權活躍流通,提升產業版權價值,提高虛擬IP的變現能力。

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          版釘數字文化版權保護平臺

          接下來,“版釘”還將進一步升級,不斷推動動漫虛擬IP在數字化、元宇宙背景下各種場景的應用和品牌授權、版權交易。

          以直播為例。近年來,我國網絡直播行業高速發展,疫情的發生更是推動了直播市場的擴大。今年8月,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2021年6月,我國網絡直播用戶規模達6.38億,占網民整體的63.1%。Z世代消費群體的崛起、真人主播人設的“翻車”等加速了虛擬IP與直播行業的融合。更為可塑與理想的外貌、不存在生理需求限制、可控性強的人設、不受時空制約……虛擬IP不僅更易貼近品牌特性與需求,還能彰顯品牌的年輕性、科技性、未來性,吸引年齡層次更廣的顧客群體,拉近與用戶的距離,促進流量變現轉化,提高品牌的辨識度與關注度,提升品牌的價值化。

          “之江一號”AI表演動畫基地和中南數字文創谷網紅直播產業聯動,結合虛擬和真人主播,為機構、主播提供包括場地、技術等在內的全方位直播和配套服務,可實現實時的彈幕互動、與其他主播連麥等,助力虛擬IP與相關產業新業態的融合發展。

          而中南卡通原創的《天眼》和《樂比悠悠》系列等17萬分鐘動畫作品,伴隨了幾代少年兒童的成長。2020年上半年,在抖音等平臺開設了“天眼歸來”、“樂比成長記”賬號,點贊量迅速攀升,短短3個月關注突破了200萬。在AI表演動畫技術支撐下,中南卡通將以虛擬IP主播、內容營銷、直播帶貨等方式,在不同平臺廣泛吸引粉絲,帶動傳統產業,探索中國頭部動畫形象虛擬IP矩陣與直播經濟相結合的商業生態,實現“虛擬IP+直播+產業鏈”聚能。

          同樣的,數字化讓虛擬IP在品牌代言、虛擬演藝、文旅融合、數字資產等方面發揮越來越重要的作用,推動動漫虛擬IP的高質量產業化發展。

          三、建設數字文化“走出去”平臺,構建虛擬IP國際化體系

          動漫產業一直是我國文化貿易的新興領域,數字化為動漫“走出去”帶來新的機遇。首先,在國際數字內容方面,依托虛擬IP構建的集成網絡文學、音樂、動漫、游戲、影視等變現形式的數字內容體系,結合多種語言的翻譯傳播,特別是面對國際社交新媒體市場的迅猛發展,為國際傳播帶來新的途徑。中南卡通已在Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin、Youtube、Tik Tok等媒體平臺開設多個賬號進行推廣。如在Youtube平臺上發布中南卡通所有英文、中文動畫片,粉絲數量得到穩步增長。截止2021年12月,《天眼歸來》英文版在新傳媒旗下的MediaCorp 5頻道的觀看節目人次達100300人,大受4-15歲青少年群體的歡迎。這都說明中國數字內容在國際市場的蓬勃活力。

          其次,數字貿易平臺也為動漫虛擬IP“走出去”帶來幫助。國家文化出口重點項目——ZOLANDTV經過進一步技術提升,彰顯線上和線下結合、2B和2C結合、展示和交易結合、貿易和服務結合的貿易特點,帶動一批中小型動漫企業出海,參與國際合作和競爭。2021年9月,中南卡通運營的“浙江數字文化國際合作區”獲評“國家文化出口基地”。作為全國唯一的數字文化貿易集聚區,“浙江數字文化國際合作區”將積極構架數字文化貿易“510融合創新工程”,為動漫虛擬IP國際化發展奠定基礎。

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          國家文化出口基地

          原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/GYECPdEf_qHAqHeJTdkT7w

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